No es la primera vez que hablamos del “Greenwashing” o “lavado verde”, término acuñado por una organización ecologista con sede en Canadá para definir a la publicidad engañosa de algunas empresas que buscan que sus productos sean más ecológicos de lo que son en realidad a través de las descripciones de sus etiquetas.

Por lo general las empresas recurren a algunas estrategias para llevar adelante el proceso. Estas son algunas:

• El “impacto oculto”: se trata de afirmar que un producto es ‘verde’ basándose sólo en unas pocas cualidades ambientales, sin prestar atención al impacto global.
• La falta de pruebas: La falta de certificados reales que compruebe lo que dice la etiqueta.
• La imprecisión: se refiere a las etiquetas que no definen bien a la información. ¿Un ejemplo? Las etiquetas que dicen ” “no tóxico”, todo puede ser tóxico en dosis altas.
• Irrelevancia: etiquetas que incluyen información sin importancia que puede distraer al consumidor que busca un producto realmente ecológico. El mejor ejemplo son aquéllas que indican que un producto está “libre de CFC’s”. Los clorofluorocarbonados fueron prohibido por ley hace unos 30 años por lo que la aclaración es innecesaria.
• Verificar la veracidad de las etiquetas, algunas empresas mienten en sus etiquetas
• Hay empresas que falsifican certificados y copian etiquetas para simular un producto respetuoso con el medio ambiente.

Vía: Soitu