¿Cómo saber cuando un producto que dice ser “verde” realmente lo es? Sin dudas, las estrategias de marketing suelen engañarnos, basta saber que de acuerdo a un estudio realizado en los Estados Unidos el 98% de más de 2.000 artículos analizados y comercializados como ecológicos no informaban completamente sobre sus cualidades.

Lo cierto es que para vender más las empresas recurren a pequeñas estrategias comerciales difíciles de distinguir para el usuario medio, sobre todo teniendo en cuenta que el término “ecológico” es muy amplio. Así es como ha nacido el “Greenwashing” o “lavado verde”, una suerte de publicidad verde que busca dar una lavada de cara a sus productos aunque lejos está de mostrar la realidad ecológica de estos productos.

Por lo general en estos casos podemos ver etiquetas que incluyen palabras atractivas como “orgánico”, “biodegradable”, “no tóxico” o “natural”. Lo curioso es que estas descripciones no definen a un producto amigable con el medio ambiente sino tan sólo a uno que ha sido producido en forma ordinaria y utilizando los materiales de siempre pero que quizá es más natural. La idea de quienes diseñan estas etiquetas es atraer la mirada del comprador con la idea de que estos productos son más verdes, sobre todo en algunos rubros como el de la cosmética, el de la limpieza o el de productos infantiles. ¿Si lo logran? Todo indica que sí…

Vía: Soitu